תוכן איכותי הוא הדרך הטובה ביותר לשכנע את הגולש להישאר באתר האינטרנט שלכם ולמצוא בו את מבוקשו. כתיבה שיווקית מקצועית מושכת את הקוראים מהרגע הראשון שלהם באתר ומובילה אותם יד ביד אל היעד אותו הם חיפשו.
על פי מחקרים עדכניים, חולפות שמונה שניות בלבד מרגע שגולש נכנס לאתר אליו הגיע דרך מנוע החיפוש, ועד הרגע בו הוא מחליט אם להישאר או לצאת ולחפש אתר נוסף. אלו שמונה שניות גורליות, במהלכן מעביר הגולש את מבטו על האתר, מתרשם מהעיצוב, מרפרף במבטו על הכותרות ולפעמים אפילו גולל למטה לראות מה עוד יש לאתר להציע. גורלו של אתר עלול להיחרץ במידה ואינו מצליח לשכנע את הגולשים להישאר בו, לאחר שפרק הזמן הקצר הזה חולף. שמונה השניות הללו הן המטרה העיקרית של כתיבה שיווקית.
הרעיון המרכזי הוא ליצור תוכן באמצעות כתיבה שיווקית אשר לוכד מיד את העין, טקסט מושך שיגרום לגולשים שהגיעו לאתר להישאר ולבדוק מה יש בו בדיוק - ומה הוא מציע. תוכן כזה חייב להיות מעניין, קולע ומנוסח היטב. תוכן שבלוני ומשעמם או לחילופין רמת כתיבה נמוכה, לא רק שיבריחו אנשים מהאתר אלא גם יחוללו נזק קשה לתדמית האתר ואף לעסק כולו!
ישנם כמה כללים חשובים על פיהם יש לנהוג כאשר מדובר בתחום של כתיבה שיווקית ובניהול נכון של תוכן באתרי אינטרנט. בראש ובראשונה – כותרות, כותרות, כותרות! הכותרת היא הדבר הראשון שקופץ לנגד עיניהם של הגולשים, ולכן היא זו שתקבע אם הם ימשיכו לקרוא את המשך הטקסט. כותרות קצרות, קלות לקריאה ומנוסחות בצורה נכונה הן המפתח, לצד כותרות משנות אינפורמטיביות ומתומצתות.
נקודה חשובה נוספת כאשר מדברים על כתיבה שיווקית היא כמובן מילות המפתח. אלו הן אותן מילות חיפוש שהקליד הגולש ובאמצעותן הגיע לאתר עצמו. חשוב לשלב את אותן מילים בצורה בולטת בדף הראשי של האתר ובכותרות, כדי שהגולש חסר הסבלנות ימצא מיד את מבוקשו ויגיע אליו במהירות.
בסופו של דבר, אותו תוכן ממוקד שכולל בין השאר מאמרים, כותרות וכותרות משנה, יכריע כיצד יראה האתר, כיצד יבנה המסר והקונספט, ואולי הכי חשוב – האם הקורא ישתכנע.
לעזרה או למידע נוסף תוכל ליצור עמנו קשר ונשמח לעזור. |
גרסה להדפסה
שליחה לחבר
