מהו קופירייטינג נכון?

קופירייטינג הוא מונח בעל זכות קיום עצמאית ופירושו כתיבת תוכן שיווקי למוצר מסוים.
אך בחינה מעמיקה קצת יותר, תצביע על כך שהמונח קופירייטינג הוא חלק מתוך מכלול הנקרא "מוצר". מוצר הוא אובייקט (פיסי או לא פיסי) העובר מסלול שלם מהיותו רעיון במוחו של היזם או היצרן עד שהוא מגיע אל לקוח הקצה.
כלומר מוצר הוא אובייקט בעל תכלית – להימכר ללקוח. כדי שהמוצר יוכל לממש את תכליתו, נדרש צירוף של גורמים רבים מאד. כל שלב בדרך שעובר מוצר תלוי בשלבים הקודמים לו.
לא נעסוק כאן בדרך הארוכה שעובר מוצר, שכן זה ידרוש ספר ולא מאמר קצר. נתייחס כאן רק לתפקידו של קופירייטינג במימוש התכלית של המוצר, כלומר להימכר.
ננסה עתה להצביע בקצרה על מספר שלבים הכרחיים בתהליך קופירייטינג.
כל מוצר כולל מאפיינים רבים מאוד. המאפיינים יכולים להיות גודלו,  עיצובו, אופן פעולתו, שימושו ועוד אפשרויות רבות. קופירייטינג, בפשטות, הוא פעולה שיעדה הראשוני הוא לסייע למוצר לגבש זהות ייחודית. בכדי לגבש זהות יש צורך לברור את המאפיינים השונים של המוצר ולהחליט איזה מהם הוא מאפיין ייחודי בעל פוטנציאל לסייע בשיווקו של המוצר ואיזה אינו כזה. משום כך, השלב הראשון בתהליך קופירייטינג הוא סיעור מוחות. סיעור מוחות זה יכול וצריך לכלול את כל הגורמים הרלבנטיים – היצרן, מנהל שיווק, קופירייטר וכן הלאה. בתהליך זה צריך הקופירייטר ללמוד את כל שביכולתו על המוצר, בכדי לדעת איזה מידע עליו להעביר ללקוח הפוטנציאלי.
בשלב השני, יש צורך לגבש אסטרטגיה שיווקית ולהחליט איזה סוג של חומרים שיווקיים ידרוש המוצר. האם הוא ישווק דרך אתר האינטרנט בלבד? האם הוא ישווק באמצעות חוברות שתחולקנה בתיבות הדואר? האם היצרנים עומדים לצאת בקמפיין מסיבי בכלי התקשורת? כל החלטה כזו, מחייבת קופירייטינג שונה בתכלית.
השלב  השלישי הוא השלב ה"אמיתי" של קופירייטינג: תרגום של הרעיונות השיווקיים מאחורי המוצר למסרים המותאמים לקהל היעד ולמאפייניו, למדיום המתאים בו משווק המוצר, לשוק אליו הוא מבקש לחדור וכן הלאה.
השלב האחרון הוא שלב המשוב. לאחר ההשקה של המוצר, יש צורך לאסוף את מירב המידע האפשרי ולבחון את יעילותן של האסטרטגיות השיווקיות. לעיתים נדרשים שינויים והתאמות למציאות כפי שנתגלתה בשטח. 
מלאכת קופירייטינג שנעשתה כהלכה, תאפשר למוצר להגיע ליעדו הסופי – הלקוח.

מומחים באיי וי טקסט ישמחו לעזור לך. ליצירת קשר אנא לחץ כאן.