תוכן שיווקי על קצה המזלג

בכסא נוח, על שפת הבריכה בבית המלון שרתון בברצלונה, יושב לו ג'יימס בונד בעודו קורץ לאחת היפיפיות המשתזפות לצידו. לפתע מקבל ג'יימס בונד הודעה במכשירו הסלולארי המתקדם מדגם נוקיה 9010. "15:00 בסמטה הצדדית שברחוב כריסטופרסון, תהייה שם". ג'יימס בונד מציץ בשעון החדיש של חברת רולקס אותו הוא עונד בקביעות. יש לו רק עוד 20 דקות להגיע, צריך להזדרז. בונד שלנו לובש את בגדיו, מרכיב משקפי שמש אופנתיים של "ריי באן", אץ לכיוון ה-ב.מ.וו המרהיבה שלו, מתניע, ונעלם באחת לכיוון רחובותיה הסואנים של העיר ברצלונה.

תוכן שיווקי הינו אחד מאמצעי השיווק והפרסום המתקדמים, המתוחכמים והאפקטיביים ביותר שהגה עולם הפרסום בשנים האחרונות. סרטי ג'יימס בונד הינם רק דוגמה מזערית לכך, כמעט בכל סרט או סדרת טלוויזיה שיצאו לאקרנים בשנים האחרונות אפשר להיתקל בתוכן שיווקי כזה או אחר. דוגמה נוספת אפשר לראות בתלבושות, בתאורה, בלוגו ובבמה הסגולה שמעטרים את שידורי "כוכב נולד" בערוץ 2. חברת סלקום, שסמלה הוא כוכב וצבעי המותג שלה הם סגולים היא החברה המרכזית אשר מפרסמת בטכניקת תוכן שיווקי בתוכנית כוכב נולד (מה שמסביר התאורה הסגולה ומוטיב הכוכבים).

אפשר לומר שבצורה זו או אחרת, תוכן שיווקי היה קיים ברשת לפני שהגיע לטלוויזיה, ואחת מהדרכים הידועות והאפקטיביות ביותר דרכן מוכרים ברשת תוכן שיווקי היא באמצעות ניוזלטרים ורשימות של דיוור ישיר.
חברות רבות שולחות ניוזלטרים "מקצועיים" בתחומים שונים, ניוזלטרים שמכילים תוכן אינפורמטיבי ושימושי רב, במסווה של תוכן שיווקי. לדוגמה, חברות נסיעות רבות שולחות ניוזלטרים תיירותיים, המכילים כתבות שונות על יעדי תיירות שונים בעולם, בסגנון שמזכיר את הכתבות המופיעות בעיתוני הפנאי השונים (דוגמת נשיונל ג'יאוגרפיק). אך העוקץ השיווקי שטמון בניוזלטרים של חברות הנסיעות מצוי במבצעים השונים על טיסות וחופשות אותן מציעה חברת הנסיעות במהלך הניוזלטר. למשל, כתבה עסיסית על הנופים המקסימים, אתרי התיירות המרהיבים, והמוזיאונים המרתקים של ז'נבה תהיה מלווה בדרך כלל בהערות שוליים אגביות על מבצעים לוהטים שמציעה חברת הנסיעות על טיסה ליעד הנ"ל.