קופירייטינג מא' ועד ת'
קופירייטינג הוא כתיבה שיווקית של רעיונות היוצרת הנעה לפעולה. באופן כללי, קופירייטינג נועד להעביר את המסר מהיצרן (או המשווק) אל הצרכן באמצעות כתיבה רעיונית המתפרסמת בכלי המדיה השונים (רדיו, קולנוע, טלוויזיה ודפוס).
התחרות האדירה בשווקים השונים, כמו גם המציאות האקטואלית בה הצרכן מופצץ במסרים ותשדורות שיווקיות, מחייבים חשיבה יצירתית בכל הקשור לשיווק. במילים אחרות, בשל ריבוי האלטרנטיבות העומדות בפני הצרכן ובשל התבססותם של כלי מדיה חדשים (כמו האינטרנט), על מנת להצליח בעולם העסקי עלינו לייצר העדפה, שוני ובידול של המוצר או החברה שלנו.
כדי ליצור את אותו בידול, עלינו להשתמש ב"שפה" המתאימה לעולם הפרסום והשיווק. קופירייטינג הוא אותה שפה היוצרת העדפה בקרב הצרכן ומניעה אותו לפעולה (קנייה של המוצר או לפחות מחשבה על כך). כך, למשל, קופירייטינג עושה שימוש בגוף ראשון היוצר קרבה בין הפרסומת לצרכן (יש לכך דוגמאות רבות, כמו: "עצור! האם שמעת את הסאונד במכשיר הטלפון החדש של חברת תפוז?"). יש לציין כי בעבר, קופירייטינג התייחס בעיקר לניסוח של טקסטים וכך, אנשים שעסקו בתחום זה נדרשו רק לסגנן את הכתוב בעזרת משחקי מילים או חריזה. כיום, בשל התפתחות מדיות התקשורת, אנשים אלו מחויבים להכיר את המוצר, לדעת מה יתרונותיו וחסרונותיו ולמצוא בו ערכים סמויים היוצרים בידול ביחס למוצרים דומים.
האתגר הגדול של כל קופירייטר הוא לקחת מוצר, משעמם ובנאלי ככל שיהיה, ולהפוך אותו למרתק ואטרקטיבי בפני הצרכן הפוטנציאלי. כדי לעמוד במשימה זו, לימודיי קופירייטינג כוללים חשיבה יצירתית ואינטואיטיבית, פיתוח רעיונות מקוריים, כתיבה יצירתית ותסריטאות. כמו כן, לימודים אלו משלבים נושאי לימוד אחרים כגון, דוקטרינות שונות של פרסום ושיווק, מיתוג, יסודות האינטרנט ותכנון של החדרת מוצרים חדשים לשוק.
כיום ניתן למצוא חברות רבות המספקות שירותיי קופירייטינג בכל סוגי הפרסום השונים. אין זה משנה אם מדובר בפרסום תדמיתי, מכירתי, קלאסי או פרסום ברשת האינטרנט. כל עוד לא נהיה שונים ומובדלים, נבלע בים המידע והמתחרים שמסביבנו ולא משנה כמה חזק "נצעק" לתשומת לב מצד הצרכן. זה עולם אכזרי, אבל זו האמת. |
