ניוזלטר ודיוור ישיר - איך כותבים את זה?

ניוזלטר וכן רשימות ומיילים הנשלחים באמצעות דיוור ישיר הן דרכים מסורתיות לפרסום והעברה של אינפורמציה שיווקית, בה עשו שימוש מוחשי עוד בימים שקדמו לתקופת האינטרנט. אתם ודאי זוכרים, ועדיין נתקלים, באינספור ברושורים ומודעות פרסומיות בתיבות הדואר שלכם, הבאים לחשוף אתכם לשירותים חדשים של "צביעת בתים", "השמדת מזיקים", או אפילו פרסומים אודות מופעי מוזיקה, תיאטרון ומחול.

לא נעים להודות, אבל התגובה האינסטינקטיבית של רובנו במעמד קבלת כל אותם דיוורים ישירים וניוזלטרים שונים היא סקפטיות, והתעלמות. הסיבה לכך נעוצה בסטנדרטים הנמוכים ובקלות הבלתי נסבלת בה כל אחד יכול לשלוח ניוזלטר או דיוור ישיר לכל מי שרק רוצה. הקלות של הדבר, הורידה בצורה ניכרת את הרמה של כל אותם דברי דואר, ובהתאמה את יחס הקהל אליהם.

כדי לייצר ניוזלטר וכן רשימות דיוור ברמה גבוהה, כאלו אשר יקראו בעניין וסקרנות, עלינו להקפיד על ערכים חשובים של עיצוב ובעיקר כתיבה חכמה. כתיבה שיווקית מהסוג הדרוש כאן היא מלאכה לא פשוטה, אשר נלמדת בבתי ספר לקופירייטינג וכתיבה, ואין מדובר בתורה שאפשר ללמד בקצרה. אך אם לעמוד על הערכים המרכזיים שבבסיס כתיבה שיווקית טובה, הרי שהם כתובים לפניכם:

אמינות היא הערך הראשון והחשוב ביותר. אין זה מקרה שרוב הניוזלטרים שנשלחים מעוררים חשדנות גדולה - הסיבה המרכזית לכך היא שהם משדרים חוסר אמינות. שהם מפארים ומוכרים את המוצרים שלהם בצורה אגרסיבית, בוטה ולא אנושית. ניסוח טקסטים שקולים ואחראיים, תוך שמירה על אמינות גבוהה, תבטיח את אמונו של הקורא.
כתיבה נכונה ואיכותית היא הערך השני. הקפידו להצטייד באדם שכתיבה אינה זרה לו, שמתנסח בצורה קלילה ונעימה, ושאינו כותב בצורה עילגת או עם שגיאות כתיב. זה אמנם נשמע כמובן מאיליו, אך המציאות בשטח היא נמוכה ומבישה ממה שנדמה לכם.
קופירייטינג פשוט וידידותי. השתמשו בסיסמאות קצרות, פשוטות, וקליטות. סיסמאות שמדגישות את היתרונות של השירות שלכם, אך לא מפריזות בערכו בצורה שאינה אמינה. קופירייטינג טוב יעורר חיבה ואמפתיה בקרב הקוראים שלכם.

לקבלת עזרה ויעוץ ראשוני מהמומחים שלנו לחץ כאן.

גרסה להדפסה

שליחה לחבר