קידום אתרים או: למה לא כדאי להיכנע לפיתויים והבטחות
קידום אתרים הוא אחת הפעילויות החשובות ביותר שנדרש בעל אתר לבצע בימינו. חברות שונות מציעות שירותי קידום אתרים, ונוקטות בשלל שיטות במטרה להביא את אתרו של הלקוח אל המקומות הראשונים בתוצאות מנוע החיפוש.
התוצאות שמשיגות חברות קידום אתרים משתנות בהתאם לחברה, מומחיותה והשיטות בהן היא נוקטת. קיימות שיטות רבות של קידום אתרים שניתן לכנות אותן, בהשאלה מתחום הכישוף והמגיה, בשם "קידום שחור" ו"קידום לבן". כוונתנו היא כמובן לשיטות קידום אתרים לגיטימיות בעיני מנועי החיפוש ולשיטות קידום אתרים בלתי לגיטימיות, על פי אמות המידה שמגדירים מנועי החיפוש. השיטות הבלתי לגיטימיות הן שיטות שעשויות לפעמים להניב תוצאות טובות, אך כפי שיודע כל משקיע ספקולנט בבורסה, מה שעולה מהר יכול גם לרדת מהר אף יותר. השיטות המתחכמות לקידום אתרים עלולות להוביל לתוצאה הפוכה, ולגרום לכך שהאתר שלנו יסולק בבושת פנים מתוצאות מנוע החיפוש.
מנוע החיפוש הוא גולם, אך מאחוריו ניצבים אנשים רבים, ולאו דווקא השוטים שבהם. חברה כמו גוגל מעסיקה צוותי עבודה ענקיים, המתמחים בתחומים שונים כמו מתמטיקה, בלשנות ועוד, מלבד כמובן כל תחומי המחשב ה"טבעיים" יותר. צוותים אלה עושים ימים כלילות על פיתוח אמות המידה או "האלגוריתם" האלמותי הסורק את הרשת ללא ליאות, ומדרג את תוצאות החיפוש עבור כל מילה או צירוף מילים המוכר לאדם. אחד התחומים בהם מושקע מירב המאמץ הוא בפיתוח כלים לאיתור ניסיונות הונאה של מנוע החיפוש או ביצוע מניפולציות בתוצאות החיפוש.
נסקור עתה מספר שיטות קידום אתרים, שבהחלט אינן מומלצות לבעל האתר חפץ החיים. כי גוגל, כפי שלמדו מנהלי חברת ב.מ.ו. גרמניה לפני מספר שנים, מענישה כל אתר באופן מיידי על כל פעולה שנראית לה כמכוונת להוליך אותה שולל.
השיטה הראשונה, או למעשה קבוצת השיטות הראשונה, היא הפרדה בין האתר כפי שהוא מוצג לגולש מן השורה ובין האתר כפי שהוא מוצג למנועי החיפוש. באופן כזה יוצר האתר מצג שווא של מה שהוא מציע לגולש, בעוד בפועל הוא מציע תכנים שונים בתכלית.
קבוצת השיטות השנייה מתבססת על העובדה שמנועי החיפוש מעניקים משקל גבוה יותר לאתר שזוכה לקישורים רבים המופנים אליו מאתרים אחרים. עובדה זו הביאה לכך שמקדמי אתרים מתחכמים החלו לרכוש דומיינים והקימו בהם אתרים, שמטרתם היחידה להוות מצע להעמסת קישורים אל האתרים שהם חפצים ביקרם.
שיטה שלישית מביאה בחשבון את העובדה שגוגל מתחשבת מאוד בתוכן המתפרסם באתר אינטרנט כאינדיקציה למידת הפעילות המתרחשת בו. מדוע, אם כן, ישאלו המתחכמים, לא לקחת תכנים רלבנטיים בנושא בו עוסק האתר שאני מבקש לקדם ולהעתיק אותם אל האתר שלי? באופן כזה ארוויח כמויות משמעויות של תוכן ואקדם את האתר שלי במהירות שיא אל צמרת המצעד.
שיטה זו היא בעייתית במיוחד כמובן. תוצאה אחת של דרך פעולה זו היא שמנוע החיפוש יזהה את החומר המועתק, לא ייתן לאתר המעתיק כל קרדיט עבורו, ואף יעניש אותו בהורדה בתוצאות החיפוש. תוצאה שנייה היא שקיים סיכוי לא מבוטל שבעל האתר ממנו הועתק החומר יזהה את ההעתקה ועלול להגיש כנגד המעתיק תביעה בגין הפרת זכויות יוצרים. קיימות היום בשוק תוכנות רבות וחברות שונות, שמתמחות בזיהוי העתקות של חומרים בין אתרים, ואף מדווחות לאתרים מהם הועתקו החומרים.
קיימות עוד שיטות רבות נוספות, וכאן סקרנו רק אחדות מהן. אך המסקנה היא ברורה - קידום האתר שלך בתוצאות מנועי החיפוש הוא רב ערך, אך גם לקידום האתר יש כללים ברורים ומוגדרים של אסור ומותר. וכמו בכל תחום הכולל חוקים וכללים, הפרה של הכללים עלולה פעמים רבות לגרום נזק רב. לכן מומלץ לבחון היטב מה מבטיחה לך חברת קידום האתרים ולא להתפתות לטקטיקות נפסדות. |
