|
|
|
|
|
|
קופירייטינג לטלוויזיה
קופירייטינג באופן כללי הוא יצור של רעיונות פרסומיים ותוכן פרסומי והקופירייטר (רעיונאי בעברית) משתלב בצוותי הקריאייטיב של משרדי הפרסום האחראים על תכנון הרעיון הפרסומי ואופן הגשתו. מטבע הדברים קופירייטינג הוא תחום רחב ותפקידו של הקופירייטר משתנה משמעותית בהתאם לסוג העבודה הפרסומית- קופירייטינג לעיתונות הכתובה, לשילוט חוצות, לפרסומות בטלוויזיה וברדיו או לאתרי אינטרנט הם תחומים שונים הנבדלים אחד מהשני בפרמטרים רבים. לדוגמא, קופירייטינג לשילוט חוצות צריך לקחת בחשבון חשיפה רגעית ביותר של אדם אשר חלף באקראי על-פני שלט הפרסום ולכן עיקרו בסלוגן קצר וקולע לצד הצגת המוצר או החברה באופן ברור. לעומתו, קופירייטינג של אתר אינטרנט כולל הן יצירת גירוי ראשוני והן תמיכה בהמשך- הגשת מידע מספק והכוונה לרכישה או יצירת קשר עם החברה.
איכותו של קופירייטינג בתשדירים המיועדים לטלוויזיה נמדדת על-ידי היכולת של הקופירייטר לבטא את המסר הפרסומי שהחברה רוצה להעביר באופן שייקלט בצורה טובה אצל הצרכנים הפוטנציאליים. קופירייטינג הוא למעשה לב ליבה של העשייה הפרסומית והוא אשר יקבע את הצלחת מסע הפרסום כולו. סלוגן קצר וקליט אשר ייטמע היטב בקהל ישיג תוצאות ארוכות טווח. מי מאיתנו לא זוכר שקוקה-קולה היא טעם החיים או שאם זה טוב – זה אוסם, אלו הן דוגמאות של קופירייטינג נכון אשר עם הזמן נטמע בקרב הצרכנים והפך לזהות של המותג.
קופירייטינג לטלוויזיה צריך לקחת בחשבון מספר כללים. ראשית, עליו להיות קצר וקולע, פשוט ובעל מסר חד וברור- זהו לא המקום להסברים מורכבים ולמפרטים טכניים עשירים. אין לשכוח כי מטרתו של קופירייטינג לטלוויזיה היא ליצור אצל הצופה גירוי לקניה אשר יגרום לו לחפש מידע נוסף וכן ליצור מודעות למוצר או לחברה בציבור. שנית, עליו להיות מזוהה עם המוצר או החברה- סלוגנים מבריקים יחרטו טוב יותר בזיכרונם של הצרכנים אך זה אינו מבטיח שהצרכנים יזכרו גם את המוצר. בנוסף, חשוב מאוד שהקופירייטינג יתאים את עצמו לתכונות המוצר ולא ישדר הבטחה שאין לה כיסוי. הגירוי הראשוני לא יחזיק מעמד אם המוצר יתברר כלא תומך בהבטחה השיווקית. |
|
|
|
|
|
|
