קופירייטינג – היסטריית הסלוגנים
הוא למעשה יצירה של רעיונות פרסומיים ותוכן פרסומי והסלוגן הוא אותה סיסמה פרסומית, קצרה וקליטה, המשקפת את המסר שהחברה רוצה להעביר. סלוגן טוב מושך תשומת לב ויוצר רושם חזק הנשמר בזיכרון לאורך זמן. נסו לחשוב מה עולה בראשכם כאשר אתם שומעים את השם נוקיה, בזק, מפגלת הליכוד או הבלוקים של איטונג. כל אלו הן דוגמאות לסלוגנים חזקים שנטמעו היטב והפכו לשם נרדף למוצר אותו הם מייצגים.
הסלוגנים הם התמצית של קופירייטינג והשלב הראשון בכל תהליך קופירייטינג.
. סלוגן לא מתאים, או לא מספיק חזק, יפגע ביתר המאמצים של קופירייטינג ולכן חשוב להקפיד על מספר כללים לבחירת סלוגן מתאים-
1. קצר – מטרתם של סלוגנים בתהליך קופירייטינג הוא יצירת מסר קצר אשר יתחבר ויזוהה מייד עם המוצר אותו אנו מבקשים לפרסם, ולא הצגת כלל היתרונות של המוצר. חישבו על עוצמתו של סלוגן כמו "לא איטונג-לא קונה" לעומת "איטונג- איטום מושלם בפני רעש, חום וקור". השני אומנם מבטא בצורה טובה יותר את יתרונות המוצר אך הוא אינו קצר וקליט מספיק בכדי להוות סלוגן מנצח שייזכר לשנים כמו הראשון.
2. מתוחכם – שימוש בכפלי משמעות או בחרוזים הוא נפוץ מאוד בסלוגנים מאחר ואנשים נוטים לזכור אותם יותר. השימוש בחריזה פשוטה עשוי להיות מעט מיושן ("כל אישה יודעת למה, כל אישה בוחרת אמה") אבל עם מספיק יצירתיות היא יכולה לתרום לסלוגן מנצח.
3. עוצמתי – קופירייטינג טוב עושה שימוש במילים המשדרות את התחושה המבוקשת. לדוגמא, מילים כמו "מפנק", "מלטף" או "רכות" ישדרו תחושת נעימות ורוגע. הכללת מילים כאלו בסלוגן יכולה להוסיף לו עוצמה ולהפוך אותו לרגשי ונוגע.
4. פשוט – אנשים נחשפים לסלוגן לעתים לשבריר שנייה. הם לא מתעמקים בו והם לא ירוצו למילון לחפש מילה לא מובנת. לכן, קופירייטינג צריך לעשות שימוש במילים פשוטות ומובנות. כפלי משמעות וחרוזים יתקבלו בברכה כל עוד לא מדובר על מילים גבוהות ומתוחכמות מדי.
5. מתאים – קופירייטינג איכותי נמדד ביכולת שלו לשדר את המסרים הנכונים. אחת הדרכים הטובות ביותר לבדיקת המסרים הנקלטים מסלוגנים שונים היא באמצעות קבוצות מיקוד. |
